B体育官方app下载家纺行业分析课件pptx

　　B体育官方app下载家纺行业分析课件pptx《家纺行业分析课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家纺行业分析课件.pptx（22页珍藏版）》请在七彩学科网上搜索。

　　1、家纺行业分析家纺行业分析 第三组第三组 家纺行业分析家纺行业分析 行业概况 1 消费者分析 2 竞争环境分析 3 家纺市场前景 4 家纺行业分析家纺行业分析 一、行业概况一、行业概况 行业概况行业概况 1、国内外对比、国内外对比 美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。占据整个纺织行业份额三分之一。中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有最小，只有23%。美国人口总量美国人口总量3亿左右，中国人口亿左右，中国人口13亿。相比之亿。相比之下，买方潜力非常大。下，买方潜力

　　2、非常大。行业概况行业概况 2、国家宏观政策国家宏观政策 改革开放改革开放30多年我国多年我国的的GDP平均增速为平均增速为8%左右左右，随着我国的现代化进程，随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品，家纺产品正在向快销品方向发展，方向发展，13亿人所具有亿人所具有的巨大的市场潜能将被释的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度，将来家纺行业支持力度，将来很可能在税收政策方面给很可能在税收政策方面给予很大的支持。予很大的支持。家纺行业分析家纺行业分析 二、消费者分析二

　　3、、消费者分析 消费者分析消费者分析 1、消费者需求分析、消费者需求分析 消费者分析消费者分析 A、消费者的感官和心理需求、消费者的感官和心理需求产品产品 从以上的图表可以看出，在消费者需从以上的图表可以看出，在消费者需求的分析中，消费者最关注的还是产品的求的分析中，消费者最关注的还是产品的质量，在上一张表中表现为产品手感和花质量，在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。型的柱状数据非常高。B、消费者的经济能力反应消费者的经济能力反应价格价格 价格依然是消费者选择家纺产品的主价格依然是消费者选择家纺产品的主导因素之一，这也是非品牌产品依然占据导因素之一，这也是非品牌产品依然占据了非常大

　　4、的市场份额的原因。消费群体依了非常大的市场份额的原因。消费群体依然存在低端化的情况。然存在低端化的情况。消费者分析消费者分析 16%18%第一提及第一提及 提及提及 提及之后提及之后 44%2、消费者品牌认知度分析、消费者品牌认知度分析 消费者分析消费者分析 个性化、多样化和高、中、低档消费区别个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。越来越明显。A、中高档消费群中高档消费群更多注意产品的品牌、风更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、品风格上，这些消费群主要注重于产品的图

　　5、案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买都家居环境风格相一致B体育官方app下载，均体的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现 B、中低档消费群中低档消费群则较注重的是产品的价格则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。符。家纺行业分析家纺行业分析 三、竞争环境分析三、竞争环境分析 竞争环境分析竞争环境分析 竞争环境

　　6、概念竞争环境概念 市场上从事同类商品生产经营的企业，其竞市场上从事同类商品生产经营的企业，其竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者;同一市同一市场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不同。同。竞争环境分析竞争环境分析 与欧美国家相比与欧美国家相比 A 家纺行业技术含量不高，众多服装、家具、家纺行业技术含量不高，众多服装、家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业 B 行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及管理管理 C 从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争多方面的综合竞争 竞争环境分析竞争环境分析 市场集中度低市场集中度低 本土大品牌逐渐形成本土大品牌逐渐形成 中低档竞争激烈中低档竞争激烈 国外品牌冲击中国市场国外品牌冲击中国市场 家纺行业分析家纺行业分析 四、家纺市场前景四、家纺市场前景 家纺市场前景家纺市场

　　如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

　　部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

　　2. 所有PPT课件除打包和特殊嵌入外，均不含视频和音频，所看到的仅仅是链接图片；试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为无答案，带答案试题资料的主观题可能无答案。请谨慎下单，否则不予退换。

　　3. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

　　4. 为防止被采集器采集，预览页只提供原文档前几页图片，并经过压缩处理，不会影响原文档质量，付款前后预览页数不变，请下载源文件查看完整内容。

　　2021切实做到学史力行的四有实践PPT红色大气党史学习教育专题党课讲稿课件 (1).pptx

　　2021党支部党建年终总结暨2022工作计划PPT不忘初心牢记使命学党史专题系列党课课件模板.pptx

　　用好红色资源赓续红色血脉PPT党政风参观纪念地追忆历史续写新时代红色华章党史学习教育党课.pptx

　　2021在学习党史中汲取奋进的力量PPT党课模板学党史办实事悟思想开新局专题党课.pptx

　　不确保部分用户上传资料的来源及知识产权归属，如您发现相关资料侵犯您的合法权益，请联系我们，我们核实后将及时进行处理。